Brazylia jako obiecujący rynek dla streamingu

Obiecujący rynek streaming w Brazylii przyciągnął uwagę inwestorów i firm z całego świata.

Biorąc pod uwagę szybki wzrost przychodów z rozrywki i mediów, Brazylijczycy coraz chętniej subskrybują wiele platform.

W tym artykule przyjrzymy się obecnej sytuacji na rynku streamingu w Brazylii, porównując wydatki z USA, analizując wzrost liczby subskrypcji i wpływ sztucznej inteligencji na tworzenie treści.

Porozmawiamy również o rozwoju reklamy cyfrowej i trendach kształtujących przyszłość tej dynamicznej branży.

Wzrost i prognozy rynku streamingu w Brazylii

Rynek streamingu w Brazylii szybko się rozwija, a prognozowane przychody mają wynieść R$ 206,5 miliarda do 2027 r. Wzrost ten jest napędzany przez młodą, połączoną bazę, która w coraz większym stopniu korzysta z treści cyfrowych.

Zgodnie z Globalne badanie rozrywki i mediówsektor ten obiecuje roczny wzrost na poziomie 4,11 TP3T, co przewyższy ogólne wyniki gospodarcze kraju.

Jednocześnie prognozuje się, że reklama cyfrowa, kluczowy element tego ekosystemu, wzrośnie z 1,44 mld R$ w 2022 r. do 1,46 mld R$ w 2027 r., co podkreśla rosnącą rolę modeli takich jak AVOD i FAST.

Rozwój tego rynku uwypukla kluczowe momenty niezbędne dla rozwoju gospodarczego Brazylii:

• Znaczne inwestycje w oryginalne treści, wzrastające ze 116 miliardów R$ w 2022 r. do 132 miliardów R$ w 2023 r.
• Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji jako narzędzia do tworzenia treści i reklamy
• Do 2027 roku inwestycje w reklamę wideo w wersji cyfrowej przewyższą inwestycje w telewizję liniową

Dzięki temu sektor audiowizualny w Brazylii nie tylko dostosowuje się do światowych trendów, ale także tworzy obiecującą przestrzeń dla konsumentów i firm, które chcą inwestować w nowe możliwości technologiczne i handlowe.

Porównanie wydatków i subskrypcji: Brazylia kontra USA

W branży streamingu Brazylijczycy wyróżniają się większą liczbą subskrypcji platform w porównaniu do Amerykanów.

Brazylijczycy wydają średnio 1400 R$ miesięcznie na subskrypcję 3.8 platformynatomiast w Stanach Zjednoczonych miesięczny koszt za dwie subskrypcje wynosi R$ 212.

Różnica ta wynika z czynników kulturowych i ekonomicznych.

Różnorodność lokalnych treści i rosnąca obecność niedrogie usługi, takie jak Amazon Prime, które oferują niższe ceny, zachęcają Brazylijczyków do subskrybowania różnych platform.

Ponadto reklama w modelach AVOD i FAST zwiększa zainteresowanie bez znacznego wzrostu kosztów.

Odpowiedni czy w Brazylii nastąpił postęp sztuczna inteligencja Inwestowanie w oryginalne treści zachęca również młodą, zintegrowaną grupę odbiorców do poszukiwania różnorodnych opcji, kształtując w ten sposób zachowania konsumentów w zakresie przesyłania strumieniowego.

Roczne wskaźniki wzrostu streamingu: Brazylia kontra USA

Rynek streamingu w Brazylii przeżywa rozkwit, a do 2027 r. przychody z rozrywki i mediów mają osiągnąć imponującą kwotę 206,5 mld R$. Roczna stopa wzrostu 4,1% odzwierciedla znacznie intensywniejszy ruch w porównaniu ze Stanami Zjednoczonymi, których postęp wyniósł zaledwie 2,6%.

Na te liczby wpływa kilka czynników.

Po pierwsze, pod względem demograficznym Brazylia ma młode i dobrze skomunikowane społeczeństwo, podczas gdy USA jest relatywnie bardziej dojrzałe.

Oznacza to, że Brazylijczycy szybciej wdrażają nowe platformy cyfrowe.

W kategoriach ekonomicznych przeciętne miesięczne wydatki Brazylijczyka na usługi streamingowe wynoszą zaledwie 1 400 118 R$, co stanowi mniej więcej połowę wydatków w USA. Dzięki temu możliwe jest rozszerzenie rynku w miarę wzrostu siły nabywczej populacji.

Innowacyjne środowisko w Brazylii w połączeniu z rosnącymi inwestycjami w oryginalna treść – która wzrosła ze 116 miliardów R$ do 132 miliardów R$ w latach 2022–2023 – świadczy o stałym zaangażowaniu w rozszerzanie lokalnego katalogu.

Kolejnym czynnikiem napędzającym tę pomyślność jest rosnąca obecność reklamy cyfrowej, zwłaszcza w modelach AVOD i FAST.

Z technicznego punktu widzenia Brazylia doświadczyła znacznego rozwoju technologicznego, a przyszłość treści kształtuje generatywna sztuczna inteligencja.

Przekłada się to na bardziej zaawansowane interfejsy użytkownika, spersonalizowane rekomendacje i większe zaangażowanie użytkowników.

Dla zobrazowania przyjrzyjmy się poniższemu wykresowi, który przedstawia porównanie stawek:

2022 |———-|
BR: 4.1%
Stany Zjednoczone: 2.6%
2027

Rozwój reklamy cyfrowej oraz modeli AVOD i FAST

Reklama cyfrowa w Brazylii wykazała znaczny wzrost, który ma się zwiększyć o R$ 44 miliardy w 2022 roku dla R$ 56 miliardów do 2027 r. Ruch ten jest spowodowany rozwojem technologii cyfrowej oraz młodą i połączoną populacją, co napędza strategie inwestycji w media.

Wraz ze zmianą przyzwyczajeń konsumentów w zakresie konsumpcji mediów marki zaczynają sięgać po innowacyjne formaty, aby przyciągnąć uwagę konsumentów.

Kontekst ten sprzyja modelom AVOD (Advertising-Based Video on Demand) i FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), które wyróżniają się możliwością skutecznego dotarcia do szerokiego grona odbiorców.

Modele AVOD i FAST oferują szereg cennych funkcji i korzyści:

• Rozszerzony zasięg:Umożliw markom dotarcie do szerszej i bardziej zróżnicowanej publiczności.
• Opłacalność:Oferują rozwiązania opłacalne w porównaniu do tradycyjnych modeli.
• Personalizacja treści:Umożliw markom dostosowywanie reklam do konkretnych segmentów odbiorców.
• Doświadczenie użytkownika:Oferują użytkownikom bezpłatne treści, zwiększając w ten sposób zaangażowanie.
• Elastyczność formatu:Obsługuje różnorodne urządzenia i platformy.

Według badań Brazylia staje się jednym z głównych rynków zbytu dla tych formatów, jak podaje strona internetowa Ekrany Viva, wraz z szybkim wzrostem akceptacji konsumentów.

Inwestycje w oryginalne treści i rola sztucznej inteligencji

W obliczu rosnących inwestycji w treści oryginalne w Brazylii, które gwałtownie wzrosły z R$ 116 miliardów w 2022 roku dla R$ 132 miliardy W 2023 roku generatywna sztuczna inteligencja będzie odgrywać kluczową rolę w personalizacji i optymalizacji treści oraz reklam na platformach streamingowych.

Tak znaczący wzrost budżetu odzwierciedla nieustanne dążenie do innowacyjności i konkurencyjności na już rozwijającym się rynku.

Sztuczna inteligencja generatywna, widoczna w innowacjach w Globalne fundusze ETF X, umożliwia tworzenie spersonalizowanych treści przy użyciu danych o zachowaniach użytkowników, umożliwiając platformom dostosowywanie ofert do preferencji i przyzwyczajeń konsumentów.

Personalizacja ta nie tylko zwiększa zaangażowanie odbiorców, ale także przekłada się na bogatsze i bardziej osobiste wrażenia wizualne.

Ponadto zastosowanie sztucznej inteligencji w tym sektorze przynosi korzyści również reklamodawcom, którzy mogą dotrzeć do swojej grupy docelowej z większą precyzją, optymalizując zwrot z inwestycji w reklamę.

Według Netflix, która już wykorzystuje sztuczną inteligencję generatywną do produkcji oryginalnych filmów i seriali, kampanie marketingowe stają się bardziej asertywne i dostosowane do niuansów konkretnych zainteresowań.

Jednak postęp technologiczny niesie ze sobą również pewne wyzwania, na przykład konieczność zapewnienia, że dane są wykorzystywane etycznie i chronione solidną polityką prywatności.

Presja ciągłej innowacji i utrzymywania kosztów produkcji na niskim poziomie stawia przed producentami wyzwanie znalezienia równowagi między kreatywnością a wydajnością, jaką zapewnia technologia.

Młoda i połączona baza: siła napędowa brazylijskiego rynku

W Brazylii młodzi widzowie stają się jednym z głównych motorów napędowych rynku streamingowego.

Ta grupa składa się z użytkownicy w wieku 16-34 lat, stanowi znaczną część populacji korzystającej z internetu i odpowiada za większą część konsumpcji treści cyfrowych.

Według badań około 751 300 Brazylijczyków ogląda filmy dziennie, co pokazuje, jak duże jest zaangażowanie tej grupy wiekowej w platformy cyfrowe.

Dostęp do wielu platform jest istotną cechą, ponieważ wielu młodych ludzi regularnie korzysta z takich usług jak Netflix, YouTube i Disney+.

Przy średniej liczbie 3,8 subskrypcji na użytkownika, elastyczność konsumpcji stwarza doskonałe warunki do segmentacji i personalizacji treści, maksymalizując zaangażowanie.

Ponadto interaktywność i łatwość dostępu do Internetu sprawiają, że młodzi ludzie wolą korzystać z treści za pośrednictwem różnych urządzeń, takich jak smartfony, tablety i telewizory podłączone do Internetu.

Dzięki tej łączności platformy streamingowe zyskują możliwość przyciągnięcia uwagi odbiorców o różnych porach dnia, zwiększając średni czas spędzany na oglądaniu mediów.

Ten scenariusz przyciąga uwagę reklamodawców poszukujących młodych odbiorców, aby zamieszczać reklamy cyfrowe.

Dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji strategie reklamowe stają się coraz bardziej wyrafinowane i dostosowane do zachowań konsumenckich młodych ludzi, wywierając jeszcze większy wpływ na brazylijski rynek streamingu.

W rezultacie wpływ tej młodej, połączonej bazy będzie się zapewne zwiększał, kształtując przyszłe trendy w branży.

Podsumowując, Brazylia umacnia swoją pozycję jako innowacyjne centrum w sektorze streamingu, napędzane przez młodą i zintegrowaną populację.

Coraz więcej jest możliwości rozwoju i inwestycji, co odzwierciedla obiecującą przyszłość rynku.