Le Brésil, un marché prometteur pour le streaming

Le marché prometteur Le streaming au Brésil a attiré l’attention des investisseurs et des entreprises du monde entier.

Avec la croissance rapide des revenus du divertissement et des médias, les Brésiliens sont de plus en plus enclins à s’abonner à plusieurs plateformes.

Dans cet article, nous explorerons le paysage actuel du marché du streaming au Brésil, en comparant les dépenses avec celles des États-Unis, en analysant la croissance des abonnements et l'impact de l'intelligence artificielle sur la création de contenu.

Nous discuterons également de l’essor de la publicité numérique et des tendances qui façonnent l’avenir de cette industrie dynamique.

Croissance et projections du marché du streaming au Brésil

Le marché du streaming au Brésil est en pleine expansion, avec des prévisions de revenus qui devraient atteindre R$ 206,5 milliards d’ici 2027. Cette croissance est tirée par une base jeune et connectée qui consomme de plus en plus de contenu numérique.

Selon le Enquête mondiale sur le divertissement et les médias, le secteur promet une croissance annuelle de 4,1%, dépassant la performance économique globale du pays.

Dans le même temps, la publicité numérique, élément vital de cet écosystème, devrait passer de 1,44 milliard de R$ en 2022 à 1,46 milliard de R$ en 2027, soulignant le rôle croissant de modèles tels que l'AVOD et le FAST.

L’essor de ce marché met en lumière des moments clés essentiels pour le progrès économique du Brésil :

• Des investissements importants dans le contenu original, passant de 116 milliards de reais en 2022 à 132 milliards de reais en 2023
• Expansion de l'intelligence artificielle générative comme outil de développement de contenu et de publicité
• La publicité vidéo numérique dépassera les investissements dans la télévision linéaire d'ici 2027

Ainsi, le secteur audiovisuel au Brésil s’adapte non seulement aux tendances mondiales, mais crée également un espace prometteur pour les consommateurs et les entreprises pour investir dans de nouvelles opportunités technologiques et commerciales.

Comparaison des dépenses et des abonnements : Brésil vs États-Unis

Sur la scène du streaming, les Brésiliens se distinguent par un nombre d'abonnements à des plateformes plus élevé que les Américains.

Les Brésiliens dépensent en moyenne 1 400 R$ par mois pour s'abonner à 3.8 plateformes, tandis qu'aux États-Unis, le coût mensuel est de R$ 212 pour seulement deux abonnements.

Cette différence est due à des facteurs culturels et économiques.

La variété du contenu local et la présence croissante de des services abordables comme Amazon Prime, qui proposent des prix plus bas, incite les Brésiliens à s'abonner à diverses plateformes.

De plus, la publicité dans les modèles AVOD et FAST augmente l’intérêt sans augmenter significativement les coûts.

Pertinent c'est qu'au Brésil, l'avancement de intelligence artificielle et l’investissement dans le contenu original encourage également une base jeune et connectée à rechercher une variété d’options, façonnant ainsi le comportement des consommateurs en matière de streaming.

Taux de croissance annuels du streaming : Brésil vs États-Unis

Le marché du streaming au Brésil est en plein essor, les revenus du divertissement et des médias devant atteindre le chiffre impressionnant de 206,5 milliards de réaux d'ici 2027. Ce taux de croissance annuel de 4,1% reflète un mouvement beaucoup plus intense par rapport aux États-Unis, dont l'avance n'est que de 2,6%.

Ces chiffres sont influencés par plusieurs facteurs.

Premièrement, d’un point de vue démographique, le Brésil a une population jeune et très connectée, tandis que les États-Unis sont relativement plus matures.

Cela signifie que les Brésiliens adoptent plus rapidement les nouvelles plateformes numériques.

En termes économiques, la dépense mensuelle moyenne d'un Brésilien en services de streaming est de seulement 1 400 118 R$, soit environ la moitié de ce qui est dépensé aux États-Unis, ce qui permet une plus grande expansion du marché à mesure que le pouvoir d'achat de la population augmente.

L’environnement innovant au Brésil, combiné à des investissements croissants dans contenu original – qui est passé de 116 milliards de R$ à 132 milliards de R$ entre 2022 et 2023 – démontre un engagement continu à élargir le catalogue local.

La présence croissante de la publicité numérique, notamment via les modèles AVOD et FAST, est un autre facteur à l’origine de cette prospérité.

Techniquement, le Brésil a connu un développement technologique important, l’intelligence artificielle générative façonnant l’avenir du contenu.

Cela se traduit par des interfaces utilisateur plus avancées, des recommandations personnalisées et un engagement accru des utilisateurs.

Pour illustrer, voir le graphique ci-dessous, qui montre la comparaison des taux :

2022 |———-|
BR: 4.1%
États-Unis : 2.6%
2027

Expansion de la publicité numérique et des modèles AVOD et FAST

La publicité numérique au Brésil a connu une croissance significative, qui devrait augmenter de R$ 44 milliards en 2022 pour R$ 56 milliards d’ici 2027. Ce mouvement est dû à l’avancée du numérique et à une population jeune et connectée, qui oriente les stratégies d’investissement dans les médias.

Alors que les habitudes de consommation des médias évoluent, les marques se tournent vers des formats innovants pour capter l’attention des consommateurs.

Ce contexte favorise les modèles AVOD (Advertising-Based Video on Demand) et FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), qui se distinguent par leur capacité à atteindre efficacement un large public.

Les modèles AVOD et FAST offrent un certain nombre de fonctionnalités et d'avantages précieux :

• Portée étendue:Permettre aux marques d’atteindre un public plus large et plus diversifié.
• Rapport coût-efficacité:Ils offrent des solutions rentables par rapport aux modèles traditionnels.
• Personnalisation du contenu:Permettre aux marques d'adapter les publicités à des segments d'audience spécifiques.
• Expérience utilisateur:Ils offrent du contenu gratuitement à l'utilisateur, augmentant ainsi l'engagement.
• Flexibilité du format:Couvre une variété d'appareils et de plates-formes.

Selon les recherches, le Brésil devient l'un des principaux marchés pour ces formats selon le site Web Écrans Viva, avec une croissance rapide de l’adoption par les consommateurs.

Investissements dans le contenu original et le rôle de l'intelligence artificielle

Dans un contexte d'investissement croissant dans le contenu original au Brésil, qui a bondi de R$ 116 milliards en 2022 pour R$ 132 milliards En 2023, l’intelligence artificielle générative jouera un rôle crucial dans la personnalisation et l’optimisation du contenu et des publicités pour les plateformes de streaming.

Cette augmentation significative du budget reflète la recherche incessante d’innovation et de compétitivité dans un marché déjà florissant.

L'IA générative, telle qu'elle apparaît dans les innovations ETF Global X, permet la création de contenu personnalisé en utilisant les données comportementales des utilisateurs, permettant aux plateformes d'adapter leurs offres en fonction des préférences et des habitudes des consommateurs.

Cette personnalisation non seulement stimule l’engagement du public, mais se traduit également par une expérience de visionnage plus enrichissante et plus intime.

De plus, l’application de l’IA dans le secteur apporte également des avantages aux annonceurs, qui sont en mesure d’atteindre leur public cible avec plus de précision, optimisant ainsi le retour sur investissement publicitaire.

Selon Netflix, qui utilise déjà l’IA générative pour produire des films et des séries originaux, les campagnes marketing deviennent plus affirmées et adaptées aux nuances des intérêts spécifiques.

Cependant, cette avancée technologique présente également des défis, comme la nécessité de garantir que l’utilisation de ces données soit éthique et protégée par des politiques de confidentialité solides.

La pression d’innover constamment et de maintenir les coûts de production met également les producteurs au défi d’équilibrer la créativité avec l’efficacité offerte par la technologie.

Base jeune et connectée : moteur du marché brésilien

Au Brésil, le jeune public apparaît comme l’un des principaux moteurs du marché du streaming.

Ce groupe, composé de utilisateurs âgés de 16 à 34 ans, représente une part importante de la population connectée, responsable d’une grande partie de la consommation de contenus numériques.

Selon une étude, environ 751 millions de Brésiliens regardent des vidéos quotidiennement, ce qui démontre la profonde implication de cette tranche d'âge dans les plateformes numériques.

L’accès à plusieurs plateformes est une caractéristique notable, car de nombreux jeunes utilisent régulièrement des services comme Netflix, YouTube et Disney+.

Avec une moyenne de 3,8 abonnements par utilisateur, la flexibilité de consommation offre un environnement fertile pour la segmentation et la personnalisation du contenu, maximisant ainsi l'engagement.

De plus, l’interactivité et la facilité d’accès à Internet font que les jeunes préfèrent consommer du contenu sur une variété d’appareils, tels que les smartphones, les tablettes et les téléviseurs connectés.

Cette connectivité offre aux plateformes de streaming la possibilité de capter l’intérêt de ce public à différents moments de la journée, augmentant ainsi le temps moyen passé à consommer des médias.

Ce scénario attire l’attention des annonceurs à la recherche d’un public jeune pour insérer de la publicité numérique.

Avec les progrès de l'intelligence artificielle, les stratégies publicitaires deviennent plus raffinées et alignées sur le comportement des consommateurs des jeunes, générant un impact encore plus grand sur le marché brésilien du streaming.

En conséquence, l’influence de cette base jeune et connectée est susceptible de croître, façonnant les tendances futures du secteur.

En résumé, Le Brésil se consolide comme un pôle innovant dans le secteur du streaming, porté par une population jeune et connectée.

Les opportunités de croissance et d’investissement se multiplient, reflétant un avenir prometteur pour le marché.